منعت هيئة مكافحة الاحتكار في المملكة المتحدة استحواذ فيس بوك على Giphy وأمرت الشبكة الاجتماعية ببيع منصة مشاركة GIF، قائلة إن الصفقة تضر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والمعلنين من خلال خنق المنافسة على الصور المتحركة.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق، إن الصفقة ستسمح لـفيس بوك “بزيادة قوتها السوقية الكبيرة بالفعل”، من خلال رفض أو تقييد وصول المنصات الأخرى إلى Giphy GIFs، وتوجيه حركة المرور إلى المواقع المملوكة لـفيس بوك، لقد لاحظت سابقًا أنه لا يوجد سوى مزود كبير آخر لملفات GIF ، وهو Google’s Tenor.
وكان المنظم أيضًا قلقًا من أن الصفقة أزالت المنافسة المحتملة من سوق إعلانات العرض في المملكة المتحدة البالغ 7 مليارات جنيه إسترليني (9.3 مليار دولار) ، والتي يسيطر فيس بوك على نصفها، وتعد هذه هي المرة الأولى التي تسعى فيها هيئة الرقابة إلى فك صفقة تقنية، مما يمثل تصعيدًا من قبل المنظمين الذين يسعون إلى ترويض العمالقة الرقميين.
وقالت شركة فيسبوك، التي أعيدت تسميتها إلى ميتا، إنها لا توافق على القرار وتدرس جميع خياراتها ، بما في ذلك الاستئناف، وقالت الشركة: “كل من المستهلكين و Giphy هم أفضل حالًا بدعم من بنيتنا التحتية ، والمواهب ، والموارد”، “معًا ، سيعزز Meta و Giphy منتج Giphy لملايين الأشخاص والشركات والمطورين وشركاء API في المملكة المتحدة وحول العالم الذين يستخدمون Giphy يوميًا ، مما يوفر المزيد من الخيارات للجميع.”
وبعد التشاور مع الشركات والمجموعات الأخرى وتقييم الحلول البديلة التي اقترحها فيس بوك، قالت هيئة الرقابة إنها “خلصت إلى أن مخاوف المنافسة لا يمكن معالجتها إلا عن طريق بيع Giphy بالكامل إلى مشتر معتمد”، وقال ستيوارت ماكينتوش، رئيس المجموعة المستقلة للوكالة التي أجرت التحقيق ، إن الصفقة “أزالت بالفعل منافسًا محتملاً في سوق الإعلانات المصورة”.
وقال: “بدون اتخاذ إجراء ، سيسمح أيضًا لـ فيس بوك بزيادة قوتها السوقية الكبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر، من خلال التحكم في وصول المنافسين إلى Giphy GIFs”، “من خلال مطالبة فيس بوك ببيع Giphy ، فإننا نحمي الملايين من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ونشجع المنافسة والابتكار في الإعلانات الرقمية.”