يتزايد استخدام “تيك توك” بين الشباب الأمريكي على حساب إنستجرام، وفقًا لنتائج الاستطلاع التي نشرتها Forrester، وهذا العام استخدم 63٪ من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و17 عامًا TikTok على أساس أسبوعي، مقارنة بـ 57٪ في انستجرام.
في عام 2020 قادت انستجرام تلك الديموجرافية ، مع 61٪ من الأطفال على المنصة وفقا لما نقلته CNBC.
وتم الإبلاغ عن أزمة Instagram بهذا الشأن على نطاق واسع مؤخرًا، بدءًا من سلسلة في وول ستريت جورنال، بناءً على بحث داخلي من الشركة الأم Facebook، المعروفة الآن باسم Meta، والتي تم إصدارها من قبل المبلغين عن المخالفات.
وأظهر البحث أنه في محاولة لإبقاء المستخدمين على التطبيق ، تجاهل Facebook بياناته الخاصة التي تظهر الآثار الضارة لـ Instagram، لا سيما على الفتيات الصغيرات.
أعلن فيسبوك الشهر الماضي أنه سيغير خدماته ، بما في ذلك Instagram ، لجذب المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا بشكل أفضل.
في ذلك الوقت ، أشار الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إلى أن TikTok على وجه الخصوص قد برز على أنه “أحد أكثر المنافسين فاعلية واجهناها من قبل”.
قال زوكربيرج إن الشركة ستجعل مقاطع الفيديو بملء الشاشة محور تركيز مركزي لكل من Facebook و Instagram في العام المقبل.
وأطلقت الشركة Reels في عام 2020 كرد مباشر على TikTok ، الذي تم منذ ذلك الحين نسخ تنسيق تغذية الفيديو بملء الشاشة بواسطة Snap و YouTube و Reddit وخدمات الوسائط الاجتماعية الأخرى.
قال مايك برولكس ، المحلل في شركة Forrester ، في رسالة بالبريد الإلكتروني: “سمعنا من شباب Gen Z أنهم يجدون TikTok أكثر تسلية وإيجابية مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى”. “يعد منتدى منشئي المحتوى أحد أقوى العوامل التي تميزه.
بينما يمكن رفع ميزات ووظائف TikTok من خلال المنافسة ، فإن الشعور بالانتماء للمجتمع هو الخلطة السرية التي لا يمكن نسخها ولصقها ببساطة في منصة وسائط اجتماعية أخرى ، بغض النظر عن مقدار الأموال التي “تحفز” المنافسة بها المبدعين “.
ومع ذلك ، فإن TikTok ليس أفضل تطبيق لوسائل التواصل الاجتماعي بين الجيل الأمريكي Z. هذا التمييز ينتمي إلى YouTube من Google ، والذي يستخدم في عام 2021 أسبوعيًا من قبل 72٪ من المراهقين الأمريكيين ، ارتفاعًا من 69٪ في عام 2020 ، حسب Forrester. يستخدم Snapchat أسبوعيًا بنسبة 54٪ من Gen Z في الولايات المتحدة ، وهو ثابت مقارنة بعام 2020.